{"id":969,"date":"2020-09-23T15:26:21","date_gmt":"2020-09-23T18:26:21","guid":{"rendered":"https:\/\/sustainability-canvas.com\/?p=969"},"modified":"2020-09-25T18:01:01","modified_gmt":"2020-09-25T21:01:01","slug":"casa-causa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustainability-canvas.com\/pt\/casa-causa\/","title":{"rendered":"Casa Causa: causando pelo lixo zero e pela economia circular"},"content":{"rendered":"

\u201cSustentar isso que est\u00e1 a\u00ed hoje? N\u00e3o adianta\u201d. Essa fala de Luciana Annunziata<\/strong> nos d\u00e1 uma boa ideia sobre como a Casa Causa<\/strong>, onde \u00e9 uma das s\u00f3cias e fundadoras, v\u00ea o padr\u00e3o atual dos neg\u00f3cios e o nosso modo de vida. Foi a partir desse desejo de mudan\u00e7a e de uma inquieta\u00e7\u00e3o pessoal que ela e Fl\u00e1via Cunha<\/strong>, sua s\u00f3cia, fundaram a empresa<\/a>. Para elas falar em sustentabilidade j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 o suficiente.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Isso porque, como ela nos explica no papo a seguir, temos o desafio e a responsabilidade de reverter in\u00fameros processos nocivos gerados pela humanidade, sendo o lixo um dos impactos mais graves<\/strong> que geramos e o principal foco de atua\u00e7\u00e3o da Casa Causa. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

E a\u00ed, vamos conhecer um pouco mais desse trabalho incr\u00edvel?<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Luciana, voc\u00ea pode come\u00e7ar nos contando quais s\u00e3o os principais servi\u00e7os oferecidos pela Casa Causa?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

N\u00f3s desenvolvemos projetos para empresas que querem causar em busca do lixo zero e da economia circular. Nosso trabalho vai desde uma palestra, at\u00e9 um trabalho estrat\u00e9gico ou de sensibiliza\u00e7\u00e3o. O que nos guia \u00e9 fazer ciclos curtos e sucessivos de entendimento, engajamento, pr\u00e1tica e mensura\u00e7\u00e3o que mostram que \u00e9 poss\u00edvel trabalhar com esses temas.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Luciana
Luciana e Fl\u00e1via, fundadoras da Casa Causa, durante o Encontro Lixo Zero<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Hoje tamb\u00e9m damos aten\u00e7\u00e3o especial a dois assuntos: design de eventos regenerativos e combate ao desperd\u00edcio no varejo de alimentos<\/a>, por termos identificado que s\u00e3o duas situa\u00e7\u00f5es onde a gera\u00e7\u00e3o e a m\u00e1 gest\u00e3o de res\u00edduos s\u00e3o especialmente cr\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m fazemos parcerias de conte\u00fado com marcas que est\u00e3o no mesmo caminho que n\u00f3s, al\u00e9m de sermos embaixadoras do Instituto Lixo Zero Brasil<\/a> em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Certo. Agora que j\u00e1 estamos \u201capresentados\u201d \u00e0 empresa, voc\u00ea pode nos contar um pouco da sua hist\u00f3ria pessoal, do que levou \u00e0 cria\u00e7\u00e3o da Casa Causa e o seu papel l\u00e1 dentro hoje?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Hoje sou s\u00f3cia diretora da empresa e atuo com marketing e conte\u00fado, al\u00e9m de apoiar a concep\u00e7\u00e3o dos projetos.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Quanto \u00e0 minha hist\u00f3ria, sempre tive uma carreira consultiva, na \u00e1rea de inova\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de pessoas, trabalhando para empresas de grande porte e multinacionais. Foi atrav\u00e9s desse tema, tentando entender que “novo” era esse atr\u00e1s do qual todos est\u00e1vamos, que a sustentabilidade despontou na minha vida. Havia uma insatisfa\u00e7\u00e3o com o trabalho em projetos que visavam somente o lucro e o aumento de vendas, ent\u00e3o fui abandonando isso e focando no que acreditava que faria realmente diferen\u00e7a no mundo.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Ent\u00e3o a empresa nasceu mesmo da inquieta\u00e7\u00e3o das s\u00f3cias, minha e da Fl\u00e1via, em rela\u00e7\u00e3o ao impacto do trabalho que a gente j\u00e1 fazia em inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade para empresas de grande porte e do desejo de criar algo autoral onde fosse poss\u00edvel verificar realmente o impacto. Foi uma coisa de prop\u00f3sito mesmo, e um grande desejo de mudan\u00e7a. Assim, em 2015, entramos com a Casa Causa na incubadora Social Good Brasil<\/a> e a partir dali fomos colocando esse sonho em p\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Falando em impacto real, pode nos falar um pouco sobre os resultados dos trabalhos de voc\u00eas?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Nosso trabalho passa por fazer acontecer mudan\u00e7as pr\u00e1ticas e contar boas hist\u00f3rias sobre res\u00edduos e economia circular. Nossa miss\u00e3o \u00e9 mostrar que \u00e9 poss\u00edvel mudar uma situa\u00e7\u00e3o que para muitos ou \u00e9 invis\u00edvel ou \u00e9 irrevers\u00edvel, por isso o chamamento constante #boracausar<\/em>!<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

N\u00e3o Encontro <\/strong>e na Semana Lixo Zero<\/strong>, apoiamos as a\u00e7\u00f5es do ILZB em todo o pa\u00eds, e em S\u00e3o Paulo, especialmente, atra\u00edmos um p\u00fablico muito expressivo. Ano passado, e mesmo este ano com a pandemia, o Encontro Lixo Zero atraiu mais de mil pessoas para conversas sobre res\u00edduos; pessoas que vieram ouvir sobre o problema mas tamb\u00e9m escutar sobre solu\u00e7\u00f5es, gente que quer mudar h\u00e1bitos ou quer mudar a gest\u00e3o dos res\u00edduos em seus neg\u00f3cios, al\u00e9m de empreendedores que t\u00eam solu\u00e7\u00f5es para mostrar e que vamos incluindo em nossa rede e em nossos projetos. Essa mobiliza\u00e7\u00e3o toda com o tema dos res\u00edduos e do lixo seria inimagin\u00e1vel h\u00e1 cinco ou dez anos atr\u00e1s. Esse era um tema pouco vis\u00edvel, porque o lixo a gente descarta e afasta, parece que ele some. S\u00f3 que n\u00e3o. Sabemos que tivemos um papel em colocar esse tema em foco e ampliar a vis\u00e3o sobre ele, inclusive a nossa vis\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n

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\"\"
Roda de conversa durante o Encontro Lixo Zero realizado em 2019<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Mais de 80 institui\u00e7\u00f5es<\/strong> j\u00e1 contribu\u00edram com nossas a\u00e7\u00f5es e a mobiliza\u00e7\u00e3o de volunt\u00e1rios \u00e9 grande. S\u00f3 a Semana Lixo Zero ano passado contou com 36 pessoas<\/strong> que doaram 1170 horas<\/strong> do seu tempo para realizar as 106 atividades<\/strong> que aconteceram na nossa cidade. Com isso, conseguimos colocar o evento no calend\u00e1rio da prefeitura. Um avan\u00e7o enorme.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

No \u00e2mbito de projetos com clientes e parceiros, n\u00e3o temos dados num\u00e9ricos, mas sabemos que j\u00e1 afetamos mais de 30 organiza\u00e7\u00f5es e seus colaboradores, gerando impactos positivos no meio ambiente e tamb\u00e9m na vida dessas pessoas. \u00c9 um momento de mudar a mentalidade para mudar a forma como tratamos os res\u00edduos dentro dos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Nosso trabalho na internet tamb\u00e9m \u00e9 feito com muito cuidado, sempre visando passar informa\u00e7\u00e3o relevante de forma pr\u00e1tica e simp\u00e1tica para nossos 11,3 mil seguidores<\/strong>. E vem muito mais por a\u00ed. Mais seguidores, nosso canal no youtube<\/a>, que est\u00e1 ganhando corpo aos poucos e projetos especiais que tamb\u00e9m v\u00e3o chacoalhar a cidade. Afinal, estamos aqui para causar!<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Incr\u00edvel\u2026 e com tudo isso, qual voc\u00ea diria que \u00e9 o maior desafio de voc\u00eas, hoje?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

\u00c9 romper de vez a vis\u00e3o, especialmente nas empresas de que esse \u00e9 um tema secund\u00e1rio, quase um efeito colateral necess\u00e1rio para a economia crescer e as pessoas consumirem mais, como se isso fosse garantir o bem estar de todos. N\u00e3o vai, j\u00e1 n\u00e3o foi.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Hoje j\u00e1 falamos de regenera\u00e7\u00e3o na Casa Causa, pois entendemos que a tarefa \u00e9 maior do que sustentar (sustentar isso que est\u00e1 a\u00ed hoje? n\u00e3o adianta). Precisamos reverter in\u00fameros processos nocivos gerados pela humanidade e sabemos que o lixo \u00e9 um dos impactos mais graves que geramos. Ele \u00e9 um sintoma da insustentabilidade do nosso modo de vida e dos nossos paradigmas de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Vemos que sim, existe um desafio de conscientiza\u00e7\u00e3o dos cidad\u00e3os e tamb\u00e9m uma dificuldade no Brasil de ter uma atua\u00e7\u00e3o pol\u00edtica no sentido amplo, de reivindicar, gritar, fazer valer seus direitos e necessidades. Mas se fosse para colocar um \u00fanico desafio, eu colocaria a mentalidade empresarial.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 empresas de sucesso em sociedades que fracassam.<\/p>R.K. Pachauri<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

H\u00e1 uma frase de que gostamos muito, do cientista indiano R. K. Pachauri, ex-presidente do Painel Intergovernamental de Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas, que diz o seguinte: n\u00e3o h\u00e1 empresas de sucesso em sociedades que fracassam. A gente concorda radicalmente com isso. \u00c9 preciso entender que a interdepend\u00eancia na nossa sociedade \u00e9 um fundamento ecol\u00f3gico, \u00e9tico e tamb\u00e9m econ\u00f4mico. A meta lixo zero vai nessa dire\u00e7\u00e3o<\/strong>: voc\u00ea precisa fazer circular os 90% de materiais usados na nossa produ\u00e7\u00e3o que t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de ser reaproveitados, honrando a extra\u00e7\u00e3o e a manufatura, o design, tudo o que j\u00e1 aconteceu com aquele recurso. Quando eu, como empres\u00e1rio, escolho um design circular, que respeita o meio ambiente, eu contribuo para algo que tamb\u00e9m \u00e9 meu futuro; quando eu decido por manter uma embalagem nociva ao meio ambiente na minha linha de produtos, eu perco. Posso n\u00e3o perder no curto prazo, mas perco. E essa mudan\u00e7a de horizonte, de honrar o nosso passado (o que herdamos das gera\u00e7\u00f5es anteriores e do meio ambiente) e o futuro (o tal do longo prazo, o que vamos oferecer para nossos filhos) essa \u00e9 a mudan\u00e7a mais radical. Porque a vis\u00e3o do lucro a todo custo est\u00e1 fracassada. S\u00f3 n\u00e3o percebe quem est\u00e1 alienado<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Que tipo de futuro voc\u00ea acredita que essa mudan\u00e7a de horizonte pode trazer? Qual \u00e9 a vis\u00e3o de futuro de voc\u00eas?<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Um futuro lindo, limpo, circular, \u00e9tico e igualit\u00e1rio, onde todos os seres vivam integrados e respeitando o meio ambiente, honrando e desfrutando da interdepend\u00eancia que \u00e9 a base da nossa exist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Mas se fosse para falar de algo espec\u00edfico que queremos no futuro, para n\u00f3s \u00e9 muito claro que o tema dos res\u00edduos desnuda a quest\u00e3o da desigualdade social no Brasil e a situa\u00e7\u00e3o hoje de catadores e cooperativas \u00e9 algo que precisa ser melhorado, e muito! Deveria ser inimagin\u00e1vel que um designer ou um arquiteto, um engenheiro, um administrador ou um artista passe pela faculdade sem visitar uma cooperativa e entender o fim do ciclo de vida dos produtos. As cooperativas t\u00eam um conhecimento enorme e precisam se profissionalizar, oferecer servi\u00e7os melhores e receber res\u00edduos melhores; porque se fosse a sua irm\u00e3, sua tia ou seu filho que estivesse l\u00e1 cuidando do seu res\u00edduo no fim do ciclo de vida, tentando dar vida nova ao que voc\u00ea deixou para tr\u00e1s, tenho certeza de que voc\u00ea cuidaria desses materiais de outra forma e minimizaria o que joga no lixo e vai para o aterro, perdendo todo o valor. Hoje, no Brasil, a gente vive a situa\u00e7\u00e3o absurda de que pessoas rejeitadas socialmente cuidam dos nossos rejeitos. Isso precisa mudar.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Para a gente fechar, a partir do que falamos at\u00e9 aqui, \u00e9 poss\u00edvel notar a import\u00e2ncia da colabora\u00e7\u00e3o para o trabalho de voc\u00eas. Esse \u00e9 tamb\u00e9m um dos nossos valores, inclusive um dos motivos de termos criado esse espa\u00e7o, Futuros Coletivos. Pode nos falar sobre como voc\u00eas veem que a colabora\u00e7\u00e3o pode ajudar  seu prop\u00f3sito\/miss\u00e3o?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Olha, no Brasil, o tema da coopera\u00e7\u00e3o est\u00e1 at\u00e9 na lei. A PNRS (Pol\u00edtica Nacional de Res\u00edduos S\u00f3lidos<\/strong>), aprovada em 2010 depois de 21 anos de tramita\u00e7\u00e3o, prev\u00ea a responsabilidade compartilhada entre produtores, ind\u00fastria, distribuidores e consumidores pela destina\u00e7\u00e3o correta e o aproveitamento m\u00e1ximo dos res\u00edduos. Sem coopera\u00e7\u00e3o nada acontece e no nosso pa\u00eds, nada vai acontecer sem cobran\u00e7a ou press\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

No nosso trabalho, a coopera\u00e7\u00e3o \u00e9 uma base important\u00edssima. Desde 2017, quando mergulhamos de vez no tema dos res\u00edduos, viemos mapeando solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para promover projetos e contextos em que esse tema t\u00e3o complexo possa ser tratado. Hoje, quando vemos um projeto, um problema ou uma oportunidade, procuramos mobilizar todo o ecossistema que temos ao nosso alcance, porque os res\u00edduos t\u00eam sim solu\u00e7\u00e3o, mas ela passa por revis\u00f5es profundas, desde o design de produtos at\u00e9 a destina\u00e7\u00e3o pelo consumidor final. Todos somos respons\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, contamos tamb\u00e9m com a rede e o trabalho incr\u00edvel do Comit\u00ea Lixo Zero da ABRAPS<\/a> (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Profissionais pelo Desenvolvimento Sustent\u00e1vel), uma rede multidisciplinar de profissionais que buscam o impacto positivo em res\u00edduos, al\u00e9m da rede nacional do ILZB (Instituto Lixo Zero Brasil).<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"
O Brasil gera 78,3 milh\u00f5es de toneladas por ano e s\u00f3 3% desse montante \u00e9 reciclado<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tratar dos res\u00edduos \u00e9 uma tarefa gigante que precisamos encarar juntos, afinal, o Brasil gera 78,3 milh\u00f5es de toneladas<\/strong> por ano e s\u00f3 3%<\/strong> desse montante \u00e9 reciclado. Estamos atrasados e precisamos agir juntos, come\u00e7ando j\u00e1, da melhor maneira que podemos a partir do lugar em que estamos.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Depois desse papo, n\u00e3o consigo terminar esse post se n\u00e3o de outro jeito: e a\u00ed, #boracausar<\/strong> juntos para encarar esse desafio enorme?<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Luciana, muito obrigado pela entrevista. Uma aula sobre o assunto, sem d\u00favida!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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